IVW - Transparenz im Auflagen-Wettbewerb
IVW-Basiswissen - Auflagenkategorien - Auflagenmeldung und Prüfungsprocedere - Fallbeispiele

Das Seminar

Die IVW als Organisation der freiwilligen Selbst-kontrolle unter der Regie aller Marktbeteiligten sichert den fairen Wettbewerb der Werbeträger unter-einander und sorgt für transparente Daten zur Werbeträgerleistung der einzelnen Medien. Sie trägt damit zum wirtschaftlichen Erfolg der kleinen wie großen Medienunternehmen bei und hilft, Marktpositionen zu stärken und auszubauen.

Die meisten Verlagsleute und Redakteure kennen die Abkürzung IVW. Sie wissen, dass die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. Auflagen von Zeitungen und Zeitschriften sowie Verbreitungsdaten anderer Werbeträger kontrolliert und veröffentlicht. Was sich hinter den einzelnen Auflagenbegriffen und Auflagenkategorien verbirgt, wie das Melde-verfahren funktioniert und durch welche Maßnahmen absolute Zuverlässigkeit der Daten erreicht wird, ist dagegen weitgehend unbekannt.

Ziel des Seminars zum Thema IVW für Publikums-zeitschriften ist es, an konkreten Beispielen die Grundlagen und Technik für eine, den Satzungs-bedingungen und Richtlinien entsprechende, korrekte Auflagenmeldung für Publikumszeitschriften zu vermitteln. Dabei wird auch die Behandlung von Sonderfällen und Abgrenzungsproblemen dargestellt.

Darüber hinaus wird der aktuelle Stand der Melde- und Prüfrichtlinien erläutert.

Das Thema

Folgende Schwerpunkte werden behandelt:

Michael Schallmeyer

• VW: Entstehungsgeschichte und aktuelle Organisationsstruktur
• Zweck der Organisation
• Mitgliedschaft
• Meldeverfahren und Veröffentlichung
• Werbung mit Auflagenzahlen
• Sanktionierungsmaßnahmen
• Neuerungen

Ingke Kabel

• Aufbau und Struktur der Auflagenmeldung
• Erläuterung der Auflagenpositionen
• Auflagen-Kategorien
• Kontrollmöglichkeiten

Andreas Herzog

• IVW-Prüfung: Form und Ablauf
• Prüfungsunterlagen des Verlages
• Prüfung extern
• Aufbau des Prüfungsberichtes

Fallbeispiele

Es besteht ausreichend Gelegenheit zur Diskussion. Die Teilnehmer werden gebeten, ihre Fragen und Fallbeispiele einzubringen.

Workshop

Das Seminar beinhaltet einen Workshop mit praxisnahen Fragestellungen, die gemeinsam in Gruppen bearbeitet werden.