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Verlage in Bewegung –
Erfolgreich mit Mobile Content und Mobile Marketing
Ort und Termin
Hamburg, 15. April 2008
Zielgruppe
Die Teilnehmer des Expertenforums sind Verantwortliche und Praktiker aus Publikums- und Fachverlagen, Verlagsleiter, Chefredakteure, Online-Redakteure, Online-Verantwortliche, Konzepter, Verantwortliche für Marketing und Online-Technik, Kaufmännische Leiter, Leiter und leitende Mitarbeiter der Online-Abteilungen.
Referenten
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Tremor Media Europe GmbH Geschäftsführer |
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Online SPIEGEL-Verlag Leiter Anwendungsentwicklung |
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Bild digital Leiter Plattform Management Bild.de |
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Computec Media Commercial Director |
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iconmobile Managing Director |
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MINICK AG Vorstand |
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Sevenval AG Vorstandsvorsitzender / CEO |
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Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Internationales Direktmarketing |
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Universität Augsburg - Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik und Systems Engineering Stellvertretender Leiter |
Inhalt und Ziel
Die technologischen Entwicklungen der letzten Jahre wirken sich auch und besonders auf das Leseverhalten und den Medienkonsum aus. Mobile Inhalte erfreuen sich immer stärkerer Beliebtheit und die Nachfrage nach diesen Angeboten steigt kontinuierlich. Auch Mobile Advertising wird im Mediamix immer wichtiger.
Die Zielgruppen von morgen wachsen mit dem Handy als täglichem Begleiter auf. Das Medium Handy eignet sich hervorragend dazu, klassische Kanäle wie Print und TV mit dem mobilen Kanal zu vernetzen. Doch Content auf mobile Endgeräte zu bringen ist ein sehr komplexer Prozess und es ist nicht damit getan, den Content einer Website einfach in das mobile Web zu bringen, die Inhalte müssen auf die mobilen Zielgruppen adaptiert werden.
In diesem Expertenforum der VDZ Zeitschriften Akademie soll anhand von Praxisbeispielen anschaulich gezeigt werden, wie Verlags-Content auch für kleine und mittlere Verlage schnell, kostengünstig und unkompliziert auf dem Handy dargestellt werden kann und welches die zukunftsweisenden Vertriebskonzepte für Mobile Content sind.
Die Teilnehmer analysieren aktiv die Situation ihres Verlages und lernen, daraus die richtigen Schlüsse zu ziehen. Dazu lernen sie auch die notwendigen technischen Voraussetzungen und Instrumente kennen und anzuwenden. Gemeinsam diskutieren sie neue Geschäftsmodelle und nehmen aus dem Forum konkrete Vorschläge, Hilfen und Tipps für ihre tägliche Arbeit mit nach Hause.
Themenschwerpunkte
- Potenziale mobiler Geschäftsmodelle
- Mobile Anwendungen im Vergleich
- Do´s und Don´ts bei mobilen Portalen
- Mobiles Internet und Advertising
- SMS/MMS-Mehrwertdienste
- User Generated Mobile Content
- Mobile Zeitschriften - Mobizines
- Zielgruppenansprache
- Best Cases
- Mobile Marketing
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Programm
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09.30 – 09.45 |
Begrüßung
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09.45 – 10.15 |
Potenziale mobiler Geschäftsmodelle für Verlage
Burkhard Leimbrock, Director Vodafone MediaSolutions! Vodafone D2 |
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10.15 – 10.45 |
Mobile Anwendungsbereiche auf dem Prüfstand
Dietmar Georg Wiedemann, Arbeitsgruppe Mobile Commerce Univ. Augsburg |
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10.45 – 11.30 |
Do´s und Don´ts bei der Einführung mobiler Portale
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11.30 – 11.50 |
Pause |
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11.50 – 12.30 |
Medien in Bewegung: Mobiles Internet und Mobiles Advertising
Jan Webering, Vorstandsvorsitzender Sevenval |
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12.30 – 13.10 |
Der direkte Weg zum Nutzer: SMS/MMS-Mehrwertdienste |
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13.10 – 14.10 |
Mittagspause |
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14.10 – 14.50 |
Case Study - SPIEGEL ONLINE |
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14.50 – 15.30 |
Case Study - kicker online |
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15.30 – 15.50 |
Pause |
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16.50 – 16.30 |
Case Study - Google
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16.30 – 17.10 |
Case Study - Gofresh |
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17.10 – 17.50 |
Case Study - COMPUTEC MEDIA
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17.50 – 18.00 |
Themen und Thesen des Tages / Closing
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