Get in Touch with Mobile Media!
Verlage in Bewegung 2009

Akademie TV

Ziel und Inhalt des Forums

• Best Cases aus Europa und Asien
• Do´s & Dont´s mobiler Strategien
• Erfolgreiche mobile Geschäftsmodelle
• Zukunftstrends mobiler Dienste

Das Handy entwickelt sich zunehmend vom Kommunikationsinstrument zum Multimedia-Center. Mit über
10 Millionen Nutzern hat das mobile Internet in Deutschland den Durchbruch geschafft und Werbung auf dem Handy gilt als der große Wachstumstreiber der Zukunft, der mobile Werbemarkt wird mittelfristig ein Volumen von ca. 12 Mrd. US$ weltweit und ca. 800 Mio. EUR in Deutschland erreichen.

Mobiltelefone werden immer häufiger und intensiver als mobile Surfplattformen genutzt. Neben den hohen Übertragungsgeschwindigkeiten, wie UMTS, sind hierfür vor allem die großen und hochauflösenden Bildschirme sowie die schnellen Prozessoren aktueller Geräte verantwortlich, die auch komplexe Web-Seiten schnell berechnen und darstellen können. Der Wunsch nach Kommunikation und Information steht an erster Stelle der Beweggründe für den mobilen Gang ins Internet.

Charakterisierend für Mobile Internet ist, dass zahlreiche Marktteilnehmer sich nicht nur in einer, sondern bereits in mehreren Phasen der Wertschöpfung positioniert haben. Die Marktteilnehmer haben erkannt, dass das zukünftige Mobilfunkgeschäft nicht mehr nur mit Hardware und Tarifen, sondern zunehmend mit Multimedia- Services gemacht wird. Alle bedeutenden Anbieter von interaktiven Web-Services haben oder werden in absehbarer Zeit mobile Dienste anbieten.

Mobile Responselösungen gewinnen auch und besonders für Verlage an Bedeutung, denn das Medium Handy eignet sich hervorragend dazu, klassische Kanäle wie Print und TV mit dem mobilen Kanal zu vernetzen und neue Erlösquellen zu generieren.

Der Markt birgt für Publikums- und Fachverlage große Potenziale, die es nun mit Hilfe einer richtigen Strategie und Position in der Mobile Internet-Wertschöpfungskette zu realisieren gilt.

Themenschwerpunkte

Erfahren Sie in diesem Expertenforum u.a.:

• Wie Sie sich mit der richtigen Strategie in der Wertschöpfung des mobilen Internets positionieren
• Wie Sie strategische Partnerschaften auf der Wertschöpfungsebene eingehen
• Wie Sie zukünftige Informations- und Unterhaltungsangebote erfolgreich für Ihr Unternehmen einsetzen können
• Wie Sie Ihren Content über den mobilen Kanal gewinnbringend vermarkten
• Wie Sie Fallstricke in Ihrer mobilen Strategie frühzeitig vermeiden
• Wie Sie Inhalte und Dienste optimal auf die "Unterwegs-Situation" abstimmen
• Wie Sie Mobile als Werbemedium geschickt in crossmediale Kampagnen einbetten
• Wie die Geschäftsmodelle der erfolgreichsten Mobile-Internet-Märkte Europas und Asiens funktionieren

Medienpartner:



 
 

Sponsoren:

Programm

  Programm zum Expertenforum

20.04.2009 - Media Get-Together

19.00 - 19.15      Begrüßung 
                              Dr. Bastian Schwithal, Leiter Expertenforen, VDZ Zeitschriften Akademie

19.15 - 19.45      Keynote Speech

• Dr. Georg Pölzl, Sprecher der Geschäftsführung, T-Mobile Deutschland

                              "Mobiles Wachstum braucht 1. Leistungsstarkes Netzwerk, 2. Innovative Endgeräte, 
                              3. Die richtigen Tarife und 4. Relevante Angebote & Services.“

19.45 - 20.45      Gemeinsames Abendessen

20.45 - 22.00       Kamingespräch: "Get in Touch with Mobile Media!"

• Manfred Bissinger, Geschäftsführer, Hoffmann & Campe Corporate Publishing

                               „Ich bin der festen Überzeugung, dass der Printbereich als Medium nicht aussterben 
                               wird, so wie es heute auch immer noch Hörfunk gibt.“

                              „Wichtig ist, dass Mobiler Content nicht umsonst angeboten wird, es geht um
                             Qualität, Schaffung eines Wertes und Wertschätzung.“

• Wolfgang Büchner – Chefredakteur, SPIEGEL ONLINE

                              „Die Selbstverständlichkeit des Geschäftes ist vorbei, es muss ein 
                              „New Deal“ gefunden werden.“

                              „Die Herausforderung ist es, zu schauen, was habe ich im Angebot 
                              wofür der Nutzer bereit ist Geld auszugeben.“ 

• Robert Bosch, Managing Director Crossmedia Sales, Axel Springer Media Impact

                              „Mobile Werbung funktioniert gut, da sie nah am Nutzer ist.“

                              „Paid Content im Mobile-Bereich funktioniert, da der User den
                             Bezahlvorgang über sein mobiles Endgerät kennt, der Bezahlvorgang ist 
                             gelernt und wird akzeptiert.“

                             „Special-Interest-Content wird beim Mobile-Content Gewinner sein, mit 
                             General-Interest-Content wird es eher schwieriger."

• Marco Koeder, Geschäftsführer, CyberMedia

                             „Kein Markt kommt an dem Medium „Mobile“ vorbei.“

                             „In Japan haben die Flatrates den Durchbruch gebracht, Flatrates sind für den 
                             Mobile-Bereich wichtig, damit dieser Bereich auch funktioniert.“

                             „Mobile wird ein etabliertes Standardmedium werden.“

• Dr. Georg Pölzl, Sprecher der Geschäftsführung, T-Mobile Deutschland

                            „Kooperationen mit Medienanbietern stehen erst ganz am Anfang aber 
                            sie bieten eine riesige Chance für den Mobile-Geschäftsbereich."

                            „Verlage sind Partner und keine Konkurrenten, denn Inhalte sind nicht 
                            das Kerngeschäft von T-Mobile, Mobilfunktunternehmer werden nicht 
                            bessere Medienunternehmer."

21.04.2009  –  Expertenforum

09.00 – 09.15    Begrüßung
                             Sven König, Geschäftsführer, VDZ Zeitschriften Akademie

09.15 – 09.45    Mobile Internet - Erfolgsfaktoren und Ausblick
                             Dr. Rainer Deutschmann, Senior Vice President Mobile Internet, T-Mobile International

09.45 – 10.15    Kosten-Effizienz, Qualität und Reichweite – Potenziale mobiler Geschäftsmodelle für 
                             Verlage 
                             Michael Neidhöfer, CEO, Netbiscuits

10.15 – 10.45    Die Marke „BILD“ in der mobilen Wertschöpfungskette 
                             Michael Paustian, Stellv. Chefredakteur, BILD

10.45 – 11.00    Kaffeepause

11.00 - 11.30     Google´s mobile Strategie – Möglichkeiten im mobilen Internet
                             Dr. Stefan Tweraser, Country Director Sales, Google Germany

11.30 - 12.00     Erfolgreiche mobile Vermarktung mit Hilfe strategischer Partnerschaften
                             Arne Wolter, Managing Director, G+J Electronic Media Sales und Geschäftsführer Ligatus

12.00 - 12.30    Das Handy als zentrales Medium von Kampagnen – Wie Agentur, Verlag und 
                            Werbungtreibender erfolgreich an einem Strang ziehen
                            Stefanie Krebs, COO – 12snap

12.30 -13.00     Mobiletrend „QR-Code“ - Das innovative Mobile-Konzept der Schweizer Zeitschrift anthrazit
                            Christian Schwengeler, Herausgeber, anthrazit

13.00 - 14.00    Gemeinsames Mittagessen

14.00 - 14.30    Mobile Success Stories from the UK Publishing Industry (in englischer Sprache)
                            James Davis, Commercial Business Partner for Digital and Development,
                            News International (UK)

14.30 - 15.00    Mobile Dienste für unterwegs - Standortbezogene Services und neue Vermarktungsmodelle
                            Freddie Geier, Vorstand, mobileo

15.00 - 15.45   Expertenpanel: „Zukunft der mobilen Nutzeransprache“
                           Dr. Ingo Schneider, Vice President Product & Innovation, T-Mobile International AG
                           Christian Golecki, Senior Produktmanager, WELT GRUPPE / BERLINER MORGENPOST
                           Dr. Silke Springensguth, Geschäftsführerin, DuMont Net
                           Alexander Wagner, Redaktionsleiter kicker online 
                          
                           Moderation: Michael Geffken, Leiter Journalistenfortbildung, VDZ Zeitschriften Akademie

15.45 - 16.00   Kaffeepause

16.00 - 16.30   Die mobilen Aktivitäten der Lifestylemarke Playboy
                           Vernon von Klitzing, Verlagsleiter, Playboy Deutschland Publishing

16.30 - 17.00   Die Zukunft von Mobile Media im Verlagsgeschäft
                           Dr. Marco Olavarria, Geschäftsführender Gesellschafter, Kirchner & Robrecht Management 
                           Consultants

17.00 - 17.45   Mobile Success Stories from Asia – Insights into the future of Mobile (in deutscher Sprache)
                           Marco Koeder, Geschäftsführer, Cybermedia

17.45 - 18.00   Themen und Thesen des Tages
                           Dr. Bastian Schwithal, Leiter Expertenforen, VDZ Zeitschriften Akademie

Empfehlung Hotelzimmerreservierung:

Wir haben für Sie in Veranstalungsnähe in folgenden Hotels ein Abrufkontingent eingerichtet. Bitte buchen Sie direkt im Hotel unter dem Stichwort „Expertenforum“:

MELIA Berlin
Preis: 157,00 Euro inklusive Frühstück

NH Berlin Friedrichstraße
139,00 Euro + 21,00 Frühstück

The Westin-Grand Berlin
160,00 Euro inklusive Frühstück

Maritim proArte Hotel Berlin
151,00 Euro inklusive Frühstück

Sofitel Berlin Gendarmenmarkt
150,00 + 28,00 Euro Frühstück