1. VDZ Dialogmarketing-Tag
Die Zukunft des Dialogmarketings – Erfolgreiche Wege der Kundengewinnung

Die Zukunft des Dialogmarketings – Erfolgreiche Wege der Kundengewinnung

Wer sich hierzulande erfolgreich auf den Weg zum Kunden begibt, kann auf ein professionelles Dialogmarketing nicht mehr verzichten. Werden alle Kanäle der direkten Kundenansprache zusammengerechnet, so fließen gut 70 Prozent des gesamten Werbeaufkommens – das sind knapp 51 Mrd. Euro – in Deutschland ins Dialogmarketing.

Auch der Aufstieg des Abonnements zum wichtigsten Vertriebskanal für deutsche Zeitschriften ist unmittelbar mit der Weiterentwicklung des Direktmarketings verbunden: Mehr als 57 Mio. Exemplare werden aktuell durch den Festbezug an Leserinnen und Leser verkauft - rund drei Millionen mehr als im Einzelverkauf. Doch veränderte gesetzliche Rahmenbedingungen und steigende Gewinnungskosten stellen die Verlage vor große Herausforderungen. Gleichzeitig eröffnet das Internet ungeahnte Möglichkeiten der Direktkommunikation und neue Erlöspotentiale.

Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich der erste VDZ Dialogmarketing-Tag mit der Zukunft des Direktmarketings in den Verlagen. Führende Experten aus dem In- und Ausland präsentieren erfolgreiche Fallbeispiele aus anderen Branchen und anderen Ländern. Neue Entwicklungen und Trends in der Direktkommunikation werden dabei ebenso thematisiert wie die drohenden rechtlichen Restriktionen. Der aktuelle Rechtsrahmen wird dabei aus dem Blickwinkel der Verlage praxisnah beleuchtet - von den Änderungen im Telefonmarketing bis zur heftig diskutierten Datenschutznovelle. Ob klassischer Werbeweg über den Bundesverband der Medien- und Dienstleistungshändler (ehemals WBZ), die Ansprache via Online-Medien oder die Frage nach digitalen Erlösmodellen im Internet – je nach Produkt und Marketingbudget wird erfolgreiches Direktmarketing in Verlagen auch in Zukunft auf mehreren Pfeilern basieren, will das Direktmarketing seine herausragende Bedeutung im Presse-Marketing und -Verkauf auch in Zukunft stabilisieren, wenn nicht ausbauen.

Themenschwerpunkte

• Internationale und nationale Trends und Entwicklungen im Direktmarketing
• Best Cases
• Was ist noch möglich? – Aktuelle Rechtssprechung
• Die 10 Lektionen des Online-Publishing und was wir daraus lernen müssen
• Do´s and Dont´s im Direktmarketing
• Direktmarketing 2.0: Digitale Erlösmodelle im Internet

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Das Programm

  Die Einladung als PDF zum Download