Potenziale von Bewegtbild!
Neue Wege bei WebTV & Video

Das Expertenforum

Einen Online-Auftritt ohne Bewegtbildangebot kann sich ein Medienhaus kaum mehr leisten. Im europäischen Vergleich stellt der Online-Video-Markt gerade in Deutschland eine große Konkurrenz zum TV dar. Laut der aktuellen „comScore Video Metrix“ ist Deutschland mit 45 Millionen Zuschauern von Online-Videos innerhalb eines Monats Marktführer in diesem Bereich. Auf den Plätzen zwei und drei folgen die Türkei und Großbritannien. Im Schnitt schauen deutsche Nutzer fast 20 Stunden Online-Videos in einem Monat.

Gründe für die steigende Nutzung von Online-Videos sind attraktive Flatrates, die Zunahme verfügbarer
Breitbandanbindungen sowie neue Geräte und Anwendungen. Medienkonvergente Inhalte und Services erreichen damit immer größere Teile der deutschen Bevölkerung. Insgesamt gehen 39% des gesamten mobilen Datenverkehrs auf den Konsum von Bewegtbild-Inhalte zurück, 22% des mobilen Datenverbrauchs laut "Mobile Trends Report" des IT-Unternehmens Allot Communications allein auf das Konto von YouTube.

Neben der mobilen Video-Nutzung gewinnt im Bewegtbildbereich vor allem das Thema E-Commerce auf interaktiven TV-Geräten immer stärker an Bedeutung. Mit dem Erfolg internetfähiger Fernseher stehen hier auch für Verlage die Chancen gut, neue Erlösquellen zu erschließen. In einer aktuellen Analyse geht die Managementberatung Mücke, Sturm & Company (MS&C) von bis zu 1,83 Mrd. Euro Umsatz mit TV-Commerce im Jahr 2016 aus.

Der Bildschirm – egal ob Fernseher, Computer, Tablet oder Smartphone – bildet mittlerweile das Zentrum der Verschmelzung von klassischen Medien, Internet und Telekommunikation. Hierdurch gewinnen multimediale Inhalte und die sinnvolle Verknüpfung von Text, Ton und Bewegtbild stark an Bedeutung. Verlagen bieten sich damit neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache, Crossmedialität und journalistischer Erzählformen.

Publikums- und Fachverlage, die die neuen Möglichkeiten konsequent nutzen, können mehr Traffic und Umsatz generieren und mit neuen Geschäftsmodellen ihre Stellung am Markt weiter ausbauen. WebTV und Online-Videos sind – auch für kleinere und mittlere Verlage – hochattraktive Inhalte, die sich mittlerweile zu erschwinglichen Kosten herstellen oder zukaufen lassen.

Erfahren Sie in diesem Expertenforum von ausgewiesenen Experten aus dem In- und Ausland wie den Herausforderungen von Online- Video-Formaten zwischen Nachfrageboom und Monetarisierung zu begegnen ist, welche Geschäftsmodelle im Markt funktionieren und welches Kreativpotenzial im Medium „Bewegtbild“ steckt.

Themenschwerpunkte

• Hier kommt das Geld her: Vermarktungs- & Refinazierungsmodelle
• So machen es andere: Nationale und internationale Case Studies
• Immer an den Nutzer denken: Die richtige Zielgruppenansprache
• Was man beachten sollte: Do´s und Dont´s bei WebTV & Video
• Die Chancen richtig nutzen: Kreativpotenzial Bewegtbild
• Ohne Plan kein Erfolg: Crossmediale Verlagsstrategien
   

Interview mit Julian Lloyd Evans, Dennis Publishing (UK) zum Potenzial von Bewegtbild für Verlage 

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