Mobile Media 2011!
All Around: Tablets, Apps & Co.

Themen des Expertenforums

• Mobile Kanäle: Tablets, Apps & Co.
• Distribution, Content, Advertsing
• Erfolgreiche mobile Umsetzungen
• Do’s & Dont’s mobiler Strategien
• Nationale und internationale Best Cases
• Zukunftstrends mobiler Dienste

Das Expertenforum

Zeitschriften, Zeitungen, TV – so gut wie alle klassischen Mediengattungen kämpfen gegen Einbrüche im Werbemarkt und suchen neue Erlösquellen und Geschäftsfelder. Zahlreiche Verlags- und Medienhäuser planen neue digitale Ableger ihrer Kernmarken. Im Mittelpunkt stehen dabei Zusatzprogramme (Apps) für Multimedia-Handys & Tablets. Wachstumstreiber ist aktuell der iPad-Hersteller Apple.

Ende Januar 2011 wurde die Grenze von 10 Milliarden Downloads überschritten. Gründe für die steigende Nutzung des mobilen Internets sind attraktive Flatrates sowie neue Geräte und Anwendungen. Besonders das Interesse an Tablet-PCs ist derzeit ungebrochen groß. Das Marktforschungsunternehmen eMarketer prognostiziert ein weltweites Absatz-Volumen von 24 Millionen Stück 2011.

Tablets bieten Verlagshäusern gänzlich neue Möglichkeiten hinsichtlich der Distribution, Darstellung und Crossmedialität digitaler Inhalte. Neben den zahlreichen Chancen welche die neuen Trägermedien bieten, stehen Verlagshäuser vor der Herausforderung Ihr Inventar für die neuen mobilen Medienkanäle zielgruppen- und titelgerecht optimal aufzubereiten.

Die Studie „Digitalbarometer Tablet-PCs“ des Marktforschers TNS Emnid kommt zu dem Ergebnis, dass 45 Prozent der Studienteilnehmer Tageszeitungen und gut ein Drittel auch Zeitschriften auf Tablets lesen würden. Besonders das Thema Nachrichten besitzt für die Befragten bei Apps eine hohe Relevanz. Über 50 Prozent der iPad-Nutzer in Großbritannien, die sowohl Printmagazine als auch App-Magazine nebeneinander nutzen, tendieren laut Nutzerbefragung der Content-Agentur Seven, immer stärker zu den digitalen Angeboten.

Der „In-App-Sales Studie“ von Mücke, Sturm & Company (MS&C) zufolge werden 2013 voraussichtlich 1,6 Milliarden Euro durch App-Downloads umgesetzt.

Der Markt birgt für Publikums- und Fachverlage aufgrund des hohen Wachstums große Potenziale, die es nun mit Hilfe einer richtigen Strategie und Position in der mobilen Wertschöpfungskette zu realisieren gilt.  

Veranstaltungsdokumentation des Expertenforums

Die Sonderveröffentlichung von textintern dokumentiert die Veranstaltung und fasst die wichtigsten Ergebnisse zusammen. Die vollständige Sonderpublikation gibt es hier zum Lesen und Downloaden.

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Programm

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