Best Ager & Silver Surfer!
Demographiefeste Strategien für Print & Online

Das Expertenforum

Mehr als 30 Millionen Deutsche sind heute über 50 Jahre alt. Laut aktuellen Schätzungen wird die Bevölkerungs- zahl von derzeit 81,8 Mio. Menschen im Jahr 2010 bis 2060 auf 65 Mio. Menschen drastisch weiter schrumpfen. Damit wird jeder zweite Deutsche 50 Jahre und älter sein.

Mit dieser Entwicklung einher geht eine Verlagerung potenzieller Kunden in höhere Altersgruppen. Best Ager sind längst quer durch alle Branchen die wahren Könige unter den Kunden und deren Bedürfnisse und Wünsche rücken verstärkt in den unternehmerischen Fokus. Damit löst die Generation 50plus die bisher stark umworbene Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen langsam, aber sicher ab.

Um diese Zielgruppe zu erreichen, bedarf es differenzierter Marketingkonzepte und Produkte. Unternehmen, die sich aber dieser Herausforderung stellen, können sich Wettbewerbsvorteile von morgen sichern.

Der demographische Wandel  führt schon heute dazu, dass sich einzelne Marktsegmente im Hinblick auf Ihre Umsatzpotenziale und ihre Zielgruppenprofile deutlich verändern. So nimmt der Anteil der Best Ager, die sich im Internet bewegen stetig zu. Laut aktuellem (N)ONLINER Atlas verzeichnet die Altersgruppe 50plus mit 4,7 Prozentpunkten das höchste Wachstum. Inzwischen ist beinahe jeder zweite Best Ager (49,6 Prozent) online. Neben Online- sind besonders Printmedien für Best Ager überdurchschnittlich wichtig wenn es darum geht, ihren Informationsbedarf zu decken. Sie weisen vielfältige Leseinteressen auf, die im Vergleich zur Gesamtbevölkerung in nahezu allen Bereichen überdurchschnittlich ausgeprägt sind.

Für Medienhäuser bedeutet der demographische Wandel nicht nur Herausforderung, sondern auch und besonders eine zusätzliche Wachstumschance. Allerdings erfordert deren Nutzung, dass Verlags- und Medienhäuser bereits heute die strategischen Weichen für zukunftsfähige Produkte, Dienste und Geschäftsmodelle stellen.

Erfahren Sie in diesem Expertenforum:

• Wie Sie „demographiefeste“ Angebote erstellen
• Wie Sie Ihre Leser-Blatt-Bindung erhalten und stärken
• Wie sie die Kanäle Print & Online sinnvoll verknüpfen
• Wie Sie die Reichweite Ihrer Titel steigern können
• Wie Sie die Zielgruppenansprache optimieren
• Worauf es bei Print- & Onlineprodukten ankommt
• Wie und welche Werbung Best Ager anspricht
• Welche Geschäftsmodelle im Markt funktionieren 
• Welches die Erfolgsfaktoren im „Markt 50+“ sind
   

 Vorab-Interview mit Hiroyuki Murata als PDF zum Download

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