Monetarisierung von WebTV & Video!
Expertenforum – Verlage in Bewegung 2010

Das Expertenforum

Einen Online-Auftritt ohne Bewegtbildangebot kann sich ein Medienhaus kaum mehr leisten. Das Marktforschungsinstitut Nielsen kam bei seiner diesjährigen Befragung von 27.000 Usern zu dem Ergebnis, dass sich mittlerweile rund 70 Prozent der Internetnutzer weltweit Online-Videos anschauen. Laut der aktuellen Prognose des Marktforschungsunternehmens Screen Digest werden die Netto-Ausgaben hierzulande für Online-Bewegtbildwerbung in diesem Jahr um fast 100 Prozent auf 92,9 Millionen Euro steigen.

Für Deutschland ermittelte comScore, dass im April 44 Millionen Online-Video-Konsumenten in Deutschland 9,4 Milliarden Videos abriefen, d. h. jeder Besucher betrachtete durchschnittlich 214 Videos im Monat.

Deutsche Zuschauer sahen aber nicht nur viele Videos, sondern verbrachten auch besonders viel Zeit mit Online-Videos (im Durschnitt 34.5 Minuten pro Tag/Person). Im Vergleich zum vergangenen Jahr bedeutet das einen Zuwachs von 29 Prozent. Neue mobile Geräte ermöglichen es den Zuschauern sich mehr denn je mit Bewegtbild-Inhalten zu beschäftigen. Laut Nielsen werden Smartphones überwiegend von erwachsenen Usern zum mobilen Videoschauen genutzt (55 Prozent).

Medienkonvergente Inhalte und Services erreichen immer größere Teile der deutschen Bevölkerung. Der Bildschirm – egal ob Fernseher, Computer, Laptop oder Smartphone – bildet dabei das Zentrum der Verschmelzung von klassischen Medien, Internet und Telekommunikation.

WebTV und Online-Videos sind – auch für kleinere und mittlere Verlage – hochattraktive Inhalte, die sich mittlerweile zu erschwinglichen Kosten herstellen oder zukaufen lassen. Publikums- und Fachverlage, die die neuen Möglichkeiten konsequent nutzen, können mehr Traffic und Umsatz generieren und mit neuen Geschäftsmodellen ihre Stellung am Markt weiter ausbauen. Dabei stellt sich die Frage der Monetarisierung. Neben Bewegtbildwerbung gewinnen hierbei Videoanzeigen, Video-Shopping und Paid Content Angebote immer mehr an Bedeutung.

Erfahren Sie in diesem Expertenforum von ausgewiesenen Experten aus dem In- und Ausland wie den Herausforderungen von Online- Video-Formaten zwischen Nachfrageboom und Monetarisierung zu begegnen ist und welche Geschäftsmodelle im Markt funktionieren.

Themenschwerpunkte des Expertenforums

• Video-Verkaufsansätze: Erfolgreich über Bewegtbilder verkaufen
• Die Chancen richtig nutzen: Vermarktungs- & Geschäftsmodelle
• Do´s und Dont´s der Refinanzierung: Was man beachten sollte
• Bewegtbildwerbung: Welche Werbeformen am meisten bringen
• So machen es andere: Nationale und internationale Case Studies
• Ohne Plan kein Erfolg: Crossmediale Verlagsstrategien
• Neue Möglichkeiten für Bewegtbildangebote: iPad, Tablets & Co
• Medienkonvergenz im Fokus: Wo die Zukunft des Mediums liegt

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