All Around Paid Content & Paid Services!
Expertenforum - Verlage in Bewegung

Wenn Sie nicht die Chance haben, vor Ort dabei sein zu können, haben Sie trotzdem die Möglichkeit am 1. Juni 2010 auf www.facebook.com/VDZAkademie und http://twitter.com/VDZ_Akademie (hashtag #EXPT) ab ca. 10:30 Uhr mit uns zu diskutieren. Wir werden live Ergebnisse der Diskussionen und Vorträge auf facebook und twitter veröffentlichen. Und freuen uns auf die Diskussion und Kommentierung mit und von Ihnen.

Themen des Expertenforums

• Vertriebskanäle: E-Kiosk, iPad, WeTab & Co.
• Digitale Distributionsplattformen
• Pricing-Strategien und Micropaymentsysteme
• Do’s & Dont’s von Bezahlangeboten
• Nutzer- und Nutzungsdaten
• Nationale und internationale Best Cases
   

Das Expertenforum

Alle sind sich einig: Printverlage müssen Mittel und Wege finden, sich ihre Online-Angebote bezahlen zu lassen - nur so sind qualitativ hochwertige journalistische Inhalte zu finanzieren. Doch noch gibt es kaum Beispiele für erfolgreiche Paid-Content-Aktivitäten.

Immerhin: Anders als oft behauptet, scheint es bei Internet-Nutzern eine gewisse Bereitschaft zu geben, kostenpflichtige Angebote zu nutzen. Laut einer internationalen Nielsen-Studie zeigt sich ein Drittel aller 27.000 Befragten bereit, für den Zugang zu Printangeboten im Web zu bezahlen. Frühere Befragungen waren deutlich weniger positiv ausgefallen. Acht Prozent der Befragten der Nielsen-Studie haben schon jetzt ein oder mehrere Bezahlabos. Insgesamt zeigten User unter 35 Jahren mehr Verständnis für Paid Content als ältere Befragte.

Die Präsentation des Apple-iPad zu Anfang dieses Jahres hat weiteren Schwung in die Diskussionen gebracht. Auf E-Readern und Tablets können gerade Zeitschriften-Inhalte attraktiver und nutzerfreundlicher präsentiert werden als auf PCs oder Smart-Phones.

Die Verlage stehen also vor großen Herausforderungen:

• Sie müssen digitale Angebote entwickeln, die den Nutzern wirklichen Mehrwert gegenüber digitalisierten Print-Artikeln bieten.
• Sie müssen spezifische Inhalte für Tablet-PCs und E-Reader entwickeln.
• Sie müssen – bezogen auf die Zahlungsbereitschaft der jeweiligen Zielgruppe – ihre Angebote viel stärker differenzieren und modularisieren als bisher.
• Sie müssen Freemium-Modelle entwickeln, die die Nutzer vom Umsonst-Angebot zum Premium-Bezahlangebot führen.
• Sie müssen Preismodelle entwickeln, die den Nutzern größte Flexibilität bieten; z.B. bei der Wahl zwischen Pay-per-Use und Abonnement.
• Sie müssen Bezahlverfahren etablieren, die optimale Nutzerfreundlichkeit mit maximalem Verbraucherschutz verbinden.
• Sie müssen lernen, Nutzer- und Nutzungsdaten, die für Bezahlinformationen und personalisierte User-Accounts erhoben werden, für ihr Customer Relationship Management zu nutzen.

Erfahren Sie in diesem Expertenforum, wie…

• … Ihre Paid-Content-Strategie aussehen sollte.
• … Sie erfolgversprechende digitale Inhalte für Ihre Paid-Content-Angebote entwickeln.
• … Sie diese Inhalte so differenzieren und modularisieren, dass sie zu monetarisieren sind.
• … Sie mit Freemium-Modellen Nutzer zu Premium-Kunden machen.
• … das richtige Preismodell für Ihre Zielgruppe aussieht.
• … das passende Bezahlverfahren für Ihre Zielgruppe aussieht.
• … Sie Ihre Nutzer- und Nutzungsdaten im Marketing nutzen können.

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