Innovationsfähigkeit, Kreativität und unternehmerisches Denken

Die Digitalisierung hat die Medienbranche in eine Krise geführt und viele Veränderungen mit sich gebracht: Welche Konsequenzen hat das für die Ausbildungssituation?

Dr. Esser: Die Ausbildung muss sicherstellen, dass Absolventen über eine Reihe zusätzlicher Kompetenzen verfügen. So benötigen auch Medienmanager wie alle anderen in den Medien tätigen Berufszweige solide Kenntnisse der neuen Technologien. Die Innovationszyklen werden immer schneller und laufend entstehen neue Geschäftsmodelle. Daher muss die Ausbildung auch Innovationsfähigkeit, Kreativität und unternehmerisches Denken vermitteln. Außerdem wird die Fähigkeit zur Arbeit im Team wichtiger, da zunehmend interdisziplinär z.B. mit Technikern und Journalisten zusammengearbeitet wird.

Welche Aufgaben und Herausforderungen werden Medienmanager in naher Zukunft bewältigen müssen? Wie wird sich der Beruf verändern?

Dr. Esser: Die nächste Generation von Medienmanagern wird den Wandel zu einer fast vollständig digitalen Medienwelt erleben und gestalten. Damit verbunden sind spannende und grundsätzliche Themen wie die Frage nach der Möglichkeit, im großen Stil digitale Vertriebserlöse zu erzielen oder der Stellenwert des traditionellen Journalismus gegenüber User Generated Content. Dazu müssen Medienmanager immer auf dem Laufenden sein und technische Trends kennen, aber auch Wichtiges von Unwichtigem unterscheiden. Außerdem werden diversifizierte Erlösmodelle neben den eigentlichen Kernprodukten der Medienhäuser eine zunehmende Bedeutung erlangen, so dass Medienmanager immer über den Tellerrand schauen müssen auf der Suche nach neuen Geschäftsmodellen.

Mit Daniel Dittmann fängt nun der dritte Absolvent des Studiengangs Medienmanagement der Hamburg Media School seine berufliche Karriere als Ihr Assistent an. Welche Kompetenzen schätzen Sie als besonders wichtig ein?

Dr. Esser: Wir haben in der Vergangenheit ausgezeichnete Erfahrungen mit den Absolventen der HMS gemacht. Bei der Auswahl der Kandidaten achten wir auf breite fachliche, vor allem aber auch auf methodische und persönliche Kompetenzen. Fachlich benötigen Bewerber gute Kenntnisse des Verlagsgeschäfts und der BWL, ebenso aber auch Kenntnisse im Online-Bereich und in angrenzenden Disziplinen wie Recht. Methodisch ist eine strukturierte, analytische Arbeitsweise wichtig ebenso wie Kreativität und eine schnelle Auffassungsgabe. Und die Persönlichkeit muss zur ZEIT passen: Wir suchen nach offenen, kommunikations- und begeisterungsfähigen Talenten, die initiativ eigene Ideen entwickeln und diese auch vertreten können.

Drucken Empfehlen Bookmark Newsletter bestellen