BEGIN:VCALENDAR PRODID:-//Microsoft Corporation//Outlook 12.0 MIMEDIR//EN VERSION:2.0 METHOD:PUBLISH X-MS-OLK-FORCEINSPECTOROPEN:TRUE BEGIN:VEVENT CLASS:PUBLIC CREATED:20100615T092428Z DESCRIPTION:Zielgruppe:\n\nVerkaufsleiter\, Anzeigenverkäufer im Innen- un d Außendienst\, Markt- und Medienforscher\, strategische Planer\, Werbe- und Marketingleiter\, Mediaberater und -planer.\n\nReferenten:\n\n-Detlef Knapp\, Leiter Kooperationen\, Media Market Insights GmbH\n-Michael Pusler \, Leiter Medienforschung\, Media Market Insights GmbH\n-Michael Schiessl\ , Geschäftsführer\, eye-square GmbH\n-Frank Vogel\, Stv. Leiter Media-Fo rschung und –Service\, Gruner + Jahr AG & Co KG\n-Barbara Evans\, Unit-L eitung\, MEDIAPLUS GmbH & Co KG\n-Marion Sperlich\, Leitung Marketing Rese arch\, Verlagsgruppe Milchstrasse GmbH\n\nDas Seminar\n\nWird mein Media-E insatz die erwünschte Wirkung erzielen\, welche Voraussetzungen müssen e rfüllt sein\, wie kann der Erfolg gemessen werden?\n\nGerade in Zeiten an gespannter Wirtschaftslage erwarten die Werbungtreibenden hierzu von den M edienanbietern und den betreuenden Media-Agenturen klare Antworten. Werbea genturen\, Verlage oder Forschungsinstitute bieten eine Vielzahl von Analy seergebnissen an\, die u.a. die Bedeutung und Chancen von Printmedien als Werbeträger verdeutlichen.\n\n„Werbewirkung verstehen“\, das heißt\, einen Bogen zu spannen von grundlegenden Erkenntnissen der Neuromarktfors chung über die Kampagnen-wirksamkeit von Print- oder Media-Mix-Kampagnen bis hin zur Kommunikationsleistung von Werbemitteln. Das Seminar integrier t aktuelle Befunde klassischer und neuer Untersuchungsansätze in den reic hhaltigen Wissensfundus der Werbewirkungsforschung und vermittelt an Beisp ielen anschaulich praxisnahes Wissen.\n\nEine wesentliche Voraussetzung f ür den erfolgreichen Einsatz eines Werbemittels ist die aufgabengerechte und kreative Umsetzung.\n\nDies wird anhand der Ergebnisse von eye square sehr einprägsam deutlich.\n\nOb und wie die Botschaften bei der Zielperso n ankommen\, hängt letztlich von der Verarbeitung im Gehirn ab. Mit neuro : impact wird ein vergleichsweise einfaches Verfahren der Hirnforschung vo rgestellt\, das Reaktionen im Gehirn messen und Aufschlüsse über die Auf nahme von Werbebotschaften geben kann.\n\nDie zentrale Frage: Wie wirken M edien zusammen und welchen Wirkungsbeitrag bringt das einzelne Medium? Anh and erfolgreicher Kampagnen werden grundsätzliche Mechanismen der Werbewi rkungsforschung dargestellt. Grundlage hierzu bilden der AD Impact Monitor (AIM) sowie das Gruner + Jahr-Werbewirkungs-panel.\n\nMedien und immer me hr Werbeagenturen bieten ihren Kunden zudem mathematische Modelle (Modelli ng) zur Absicherung ihrer Media-Entscheidungen an. Unter bestimmten Voraus setzungen lassen sich mit Daten zu bisherigen Kampagnen und darauf einwirk enden exogenen Faktoren Prognosen für zukünftige Kampagnenerfolge entwic keln.\n\nNeue Erhebungsmethoden\, wie das AttentionTracking\, das Reaktion szeitverfahren und das EmotionTracking\, erlauben eine Annäherung an unbe wusste so genannte implizite Wirkungsprozesse. Wie unterscheiden sich die implizit erhobenen Ergebnisse zur Werbewirkung von den klassisch erfragten Indikatoren? Und erzielen Anzeigen-motive in unterschiedlich emotionalen Umfeldern auch unterschiedliche Wirkung? Diese und weitere Fragen beantwor tet der Beitrag anhand konkreter Ergebnis-beispiele aus den Studien AdAttr action und AdEmotion.\n\nTeilnehmernutzen\n\nDie vorgestellten Forschungse rgebnisse helfen\, qualifizierte Antworten auf die Fragen nach der Werbewi rkung zu geben. Nur wer hier tiefer gehende Kenntnisse hat\, wird Erfolg h aben\, ob als Kommunikationsberater auf Seiten der Medien\, der Werbeagent uren oder Werbungtreibenden.\n\nWeitere Informationen finden Sie unter:\n\ nhttp://www.zeitschriften-akademie.de/html/de/content/Websites/Seminare/20 10/Oktober/Werbewirkung_verstehen\n\n\n\n DTEND:20101007T150000Z DTSTAMP:20100615T092428Z DTSTART:20101007T073000Z LAST-MODIFIED:20100615T092428Z LOCATION:Stuttgart PRIORITY:5 SEQUENCE:0 SUMMARY;LANGUAGE=de:Werbewirkung verstehen! TRANSP:OPAQUE UID:040000008200E00074C5B7101A82E00800000000E0B8C2F87C0CCB01000000000000000 010000000D133B3BEA7EB324B96B6E9CA29F4E2DB X-ALT-DESC;FMTTYPE=text/html:\n\n\n\n\nWerbewirkung verstehen!\n\n \n\n\n

Zielgruppe:

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Verkaufsleiter\, Anzeigenverkäufer im Inn en- und Außendienst\, Markt- und Medienforscher\, strategische Planer\, W erbe- und Marketingleiter\, Mediaberater und -planer.

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Referenten:

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-Detlef Knapp\, Le iter Kooperationen\, Media Market Insights GmbH

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-Michael Pusler\, Leiter Medien forschung\, Media Market Insights GmbH

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-Michael Schiessl\, Geschäftsführer\, eye-square GmbH

\n\n

-Frank Vogel\, Stv. Leiter Media-Forschung und –\;Service\ , Gruner + Jahr AG &\; Co KG

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-Barbara Evans\, Unit-Leitung\, MEDIAPLUS GmbH &\; Co KG

\n\n

-Marion Sperlich\, Leitung Marketing Research\, Verlagsgruppe Milc hstrasse GmbH

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Das Seminar

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Wird mein Media-Einsatz die erwünschte Wirkung erzielen\, welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein\, wie kann der Erfolg gemess en werden?

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Gerade in Zeiten angespannter Wirtschaftslage erwarten die Werbungtr eibenden hierzu von den Medienanbietern und den betreuenden Media-Agenture n klare Antworten. Werbeagenturen\, Verlage oder Forschungsinstitute biete n eine Vielzahl von Analyseergebnissen an\, die u.a. die Bedeutung und Cha ncen von Printmedien als Werbeträger verdeutlichen.

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„\;Werbewirkung verst ehen“\;\, das heißt\, einen Bogen zu spannen von grundlegenden Erken ntnissen der Neuromarktforschung über die Kampagnen-wirksamkeit von Print - oder Media-Mix-Kampagnen bis hin zur Kommunikationsleistung von Werbemit teln. Das Seminar integriert aktuelle Befunde klassischer und neuer Unters uchungsansätze in den reichhaltigen Wissensfundus der Werbewirkungsforsch ung und vermittelt an Beispielen anschaulich praxisnahes Wissen.

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Eine wesentlic he Voraussetzung für den erfolgreichen Einsatz eines Werbemittels ist die aufgabengerechte und kreative Umsetzung.

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Dies wird anhand der Ergebnisse von e ye square sehr einprägsam deutlich.

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Ob und wie die Botschaften bei der Zielper son ankommen\, hängt letztlich von der Verarbeitung im Gehirn ab. Mit neu ro: impact wird ein vergleichsweise einfaches Verfahren der Hirnforschung vorgestellt\, das Reaktionen im Gehirn messen und Aufschlüsse über die A ufnahme von Werbebotschaften geben kann.

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< SPAN LANG="de">Die zentrale Frage: Wie wirken Medien zusammen und welchen Wirkungsbeitrag bringt das einzelne Medium? Anhand er folgreicher Kampagnen werden grundsätzliche Mechanismen der Werbewirkungs forschung dargestellt. Grundlage hierzu bilden der AD Impact Monitor (AIM) sowie das Gruner + Jahr-Werbewirkungs-panel.

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Medien und immer mehr Werbeagentu ren bieten ihren Kunden zudem mathematische Modelle (Modelling) zur Absich erung ihrer Media-Entscheidungen an. Unter bestimmten Voraussetzungen lass en sich mit Daten zu bisherigen Kampagnen und darauf einwirkenden exogenen Faktoren Prognosen für zukünftige Kampagnenerfolge entwickeln.

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Neue Erhebung smethoden\, wie das AttentionTracking\, das Reaktionszeitverfahren und das EmotionTracking\, erlauben eine Annäherung an unbewusste so genannte imp lizite Wirkungsprozesse. Wie unterscheiden sich die implizit erhobenen Erg ebnisse zur Werbewirkung von den klassisch erfragten Indikatoren? Und erzi elen Anzeigen-motive in unterschiedlich emotionalen Umfeldern auch untersc hiedliche Wirkung? Diese und weitere Fragen beantwortet der Beitrag anhand konkreter Ergebnis-beispiele aus den Studien AdAttraction und AdEmotion.< /FONT>

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Teiln ehmernutzen

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Die vorgestellten Forschungsergebnisse helfen\, qualifizierte Antwo rten auf die Fragen nach der Werbewirkung zu geben. Nur wer hier tiefer ge hende Kenntnisse hat\, wird Erfolg haben\, ob als Kommunikationsberater au f Seiten der Medien\, der Werbeagenturen oder Werbungtreibenden.

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Weitere Inform ationen finden Sie unter:

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http://www.zeitschriften-akademie.de/html/ de/content/Websites/Seminare/2010/Oktober/Werbewirkung_verstehen

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